Un claim ou un slogan enregistré dans le registre des marques empêche les concurrents de faire de la publicité avec le même claim et de confondre les clients potentiels. La protection de la marque vous assure l'exclusivité sur le cœur de votre marque.

De plus en plus d'entreprises ont recours à des slogans et des revendications pour faire passer un message publicitaire avec charme et humour. Vous savez certainement quel produit ou quelle marque se cache derrière "Cola küsst Orange", "Quadratisch. Pratique. Bon", "Nous aimons la nourriture" ou "Je l'aime".

Les revendications et les slogans sont des phrases courtes et faciles à retenir. Les revendications représentent une philosophie d'entreprise continue, tandis que les slogans accompagnent régulièrement et temporairement une action publicitaire spécifique ou un produit unique.

Protection des marques pour les revendications et les slogans

Cependant, les slogans vraiment bons sont souvent adoptés et copiés par les concurrents. Il peut donc être conseillé d'utiliser votre slogan publicitaire être enregistré comme marque dans le registre des marques. Une marque est un signe distinctif qui sert à distinguer les produits ou services d'une entreprise de ceux d'une autre. Cette aptitude est appelée caractère distinctif.

Dans la pratique administrative, l'Office allemand des brevets et des marques (DPMA) et l'Office européen de la propriété intellectuelle (EUIPO) sont très réticents à reconnaître le caractère distinctif des slogans et des revendications. Des décisions de rejet sont donc souvent envoyées. La Cour fédérale des brevets (BPatG) a également souvent suivi cette pratique administrative et refusé la protection des slogans. Cela s'explique essentiellement par des raisons historiques et remonte à la WZG, le prédécesseur de la MarkenG.

La Cour fédérale de justice (Bundesgerichtshof - BGH) ne partage cependant pas cette position de rejet et donne souvent raison aux demandeurs de marques dans un passé récent. En effet, selon la Cour fédérale de justice, il n'est pas nécessaire que les slogans soient particulièrement créatifs ou drôles, mais seulement que la suite de mots soit distinctive ou non. La Cour fédérale de justice exige en outre une certaine référence au produit.

Dans la pratique, cela signifie que les phrases courtes et percutantes ont plus de chances d'être enregistrées en tant que marque, tandis que les phrases plus longues ou même les paragraphes sont considérés comme inappropriés pour promouvoir un produit et sont donc susceptibles d'être rejetés.

Protection des slogans qui ne sont pas enregistrés en tant que marque

Même si votre revendication n'a pas obtenu la protection d'une marque, l'application de la loi n'est pas nécessairement désespérée. Le droit allemand connaît quelques autres astuces.

Protection des slogans dans le cadre du droit de la concurrence

Le droit de la concurrence (UWG) connaît la protection complémentaire des prestations en matière de droit de la concurrence, souvent appelée brièvement protection contre l'imitation. Il est dit à ce sujet dans § 4 n° 3 de la loi sur la concurrence déloyale:

Agit de manière déloyale celui qui

celui qui offre des biens ou des services qui constituent une imitation des biens ou des services d'un concurrent, lorsque

a) induit en erreur de manière évitable les acheteurs sur l'origine commerciale,

b) tire indûment profit de la réputation du produit ou service de contrefaçon ou lui porte préjudice ; ou

c) a obtenu de manière déloyale les connaissances ou les documents nécessaires à la contrefaçon.

Les "produits ou services" au sens de la loi doivent être interprétés au sens large, de sorte que les équipements ou les slogans sont également protégés par la norme. La jurisprudence reconnaît toutefois sans conteste que la protection contre l'imitation n'est accordée que si le sujet de la protection - en l'occurrence le slogan - présente un caractère propre à la concurrence. Le slogan doit donc être encore plus créatif que ce qu'il devrait être dans le cadre d'un dépôt de marque. Alternativement, le caractère distinctif peut être obtenu par la notoriété, mais en cas de doute, il incombe à l'utilisateur du slogan de prouver la notoriété.

Protection des slogans en vertu du droit d'auteur

Conformément à la loi sur le droit d'auteur, il est possible de protéger un slogan. Cependant, il faut surmonter un obstacle bien connu du droit d'auteur, à savoir le niveau de création. Ce n'est qu'une fois ce seuil atteint que le slogan peut être protégé par le droit d'auteur et bénéficier de tous les droits voisins qui y sont liés, conformément à la loi sur le droit d'auteur.

Il est souvent difficile de déterminer le niveau de création et donc de savoir si un slogan peut être protégé. Pour répondre à ces exigences, le slogan doit être particulièrement inventif, original, drôle et créatif. Les slogans étant généralement courts, percutants et concis, il reste peu de place pour des créations exceptionnelles.

Il est donc rare qu'un slogan atteigne le niveau de création requis et puisse donc être protégé par le droit d'auteur. Les tribunaux sont donc réticents à reconnaître que les slogans publicitaires peuvent être protégés. Les décisions à ce sujet sont généralement anciennes et les cas récents sont rares.

Conclusion : la protection des slogans et des revendications - complexe et personnalisée

Les slogans et les revendications sont des éléments importants de la communication des marques, mais leur protection est juridiquement complexe. L'enregistrement en tant que marque est possible, mais souvent difficile en raison des exigences élevées en matière de caractère distinctif.

Dans la pratique, de nombreuses inscriptions échouent à cause de cet obstacle.

Le droit de la concurrence et le droit d'auteur offrent des alternatives à la protection des marques. Dans ce cas, la créativité et la notoriété du slogan jouent un rôle crucial.

La question de savoir si une protection est possible dans un cas particulier, et laquelle, dépend des caractéristiques individuelles du slogan et de la situation d'utilisation concrète.

Recommandation :

Les entreprises qui souhaitent protéger leurs slogans et leurs revendications en toute sécurité juridique devraient s'adresser à un avocat expérimenté comme Robert Meyen. Il peut évaluer les chances de succès d'une demande de marque ou d'un autre droit de propriété intellectuelle et conseiller ses clients de manière approfondie.